Key Visual

Das Key Visual ist ein visuelles Schlüsselmotiv in der Werbung. Während das Logo unveränderlich ist und zur Identifizierung eines Unternehmens oder einer Marke dient, kann das Key Visual auch als Schlüsselelement von Kampagnen fungieren. Es ergänzt das Logo, kann unabhängig von diesem eingesetzt und verändert werden. Es ist einzigartig, hoch-emotional und löst unmittelbar Assoziationen zur Markenidentität bzw. dem Markenversprechen aus. Es kann grafisch animiert sein oder sogar real in Erscheinung treten (Michelin-Männchen als Schlüsselanhänger, Fuchs von Schwäbisch Hall als Plüschtier).