Dieser Begriff kommt aus dem Direktmarketing und bezeichnet beim Werbebrief einen gedruckten Text oberhalb der Anrede. Dieser Text ist oftmals zentriert gesetzt, grafisch umrahmt und gibt z.B. in komprimierter Form die Kern-Verkaufsargumente eines Angebotes wieder oder bietet einen dramaturgisch stark aufgeladen Einstieg in das Mailing. Häufig ist die Verwendung einer Johnson-Box Kennzeichen eines Massen-Mailings.
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